Supponendo di avere tutte le risorse e le competenze per seguire le procedure di posizionamento nei motori di ricerca, vi sono comunque dei casi particolari in cui è consigliabile rivolgersi a un agenzia che si occupa di posizionamento nei motori di ricerca. Quando si vuole comparire per determinate keyword molto competitive. può essere che vi sia la necessità di comparire ai primi posti per determinate keyword per le quali vi è molta concorrenza. In questo caso il lavoro di ottimizzazione dev’essere molto preciso e richiedere la perizia di un esperto. In generale vengono svolte le seguenti attività: navigazione mediante browser diversi su macchine diverse per provare l'usabilità e la correttezza del codice navigazione, esame del codice mediante analizzatori per individuare microerrori di sviluppo, navigazione di piccoli gruppi di tester per la valutazione dell'usabilità e della comprensibilità, analisi della presenza rispetto a opzioni avanzate di ricerca sul web. Eventuali posizionamenti conquistati possono essere solo temporanea perché basta una leggera modifica di algoritmo da parte di un motore di ricerca poco per scendere nel ranking. E’ quindi necessaria un attività costante di monitoraggio dei cambiamenti e rifinitura delle pagine che solo un agenzia è in grado di ammortizzare. Quando si vuole aumentare il traffico. In questo caso, oltre ad ottenere posizionamenti per le keyword di cui sopra, è necessario individuare un monte di keyword molto cercate per intercettare il numero maggiore possibile di visitatori. Dunque, il posizionamento non va studiato solo in funzione dei contenuti effettivi del sito, ma anche in funzione di che cosa viene cercato dagli utenti nel web. Occorre considerare, infatti, che raggiungere la prima posizione su molti motori di ricerca non serve se le chiavi scelte non sono quelle giuste. Si ottengono solo visite di navigatori non realmente interessati al sito o nessuna visita (in molti casi preferibile). Spesso la consultazione delle statistiche di ricerca dei motori porta alla luce che le keyword che noi riteniamo frequentemente ricercate, in realtà lo sono poco, o per nulla. E’ dunque necessaria un attenta analisi delle keyword, tramite le competenze in seno all’agenzia, in modo da redigere una lista appropriata. Sulla base di questa, l’agenzia potrà intervenire sul sito modificando o creando pagine apposite. Quando non si può alterare un sito in funzione dei motori di ricerca. L’agenzia in questo caso può realizzare un minisito secondo i crismi e gli standard dei motori di ricerca, che condensi i contenuti del sito del cliente e che sia ben posizionato per le keyword desiderate. Link sponsorizzati pay per click (PPC). I link sponsorizzati appaiono nei portali contestualmente ai listing dei motori di ricerca, generalmente prima dei risultati della ricerca in misura di 3 o 4 a seconda del portale. Fa eccezione Google, che li colloca nella parte destra della pagina salvo alcuni casi (link molto cliccati) in cui il link sponsorizzato appare in un riquadro che precede i listing del motore. Msn invece li visualizza in entrambe le posizioni. Si tratta di un metodo utile per chi ha la necessità di comparire in posizione preminente ma non è in grado di farlo attraverso l’indicizzazione. Anche in questo caso i fornitori principali sono Google (tramite il servizio Adwords) e Yahoo!
Source: http://www.ArticlePros.com/author.php?Stefano Sandano
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